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引言
你是否正打算去實(shí)施一項(xiàng)郵件營(yíng)銷(Email Marketing)計(jì)劃，但卻不知該如何設(shè)計(jì)HTML郵件模板？你是否正在開(kāi)展郵件營(yíng)銷，但效果卻不甚理想？下面將通過(guò)本文為你介紹五種關(guān)于如何設(shè)計(jì)和優(yōu)化郵件模板的方法，幫助你更好地實(shí)施郵件營(yíng)銷以達(dá)到預(yù)期的效果。

郵件模板的設(shè)計(jì)并不像你想象的那么簡(jiǎn)單
現(xiàn)有的一些關(guān)于如何優(yōu)化郵件模板的方法中存在著很多誤區(qū)。如果你正在使用第三方郵件服務(wù)商提供的模板，那是一個(gè)良好的開(kāi)始。然而，對(duì)于那些互有品牌和那些不是通過(guò)第三方郵件供應(yīng)商發(fā)送HTML郵件的客戶，設(shè)計(jì)一封HTML郵件模板還是蠻有挑戰(zhàn)的。盡管本文不能手把手的教你怎樣設(shè)計(jì)郵件模板，但是本文會(huì)告訴你五個(gè)關(guān)系到HTML郵件模板設(shè)計(jì)的小訣竅。

1. 設(shè)計(jì)成水平的預(yù)覽面板
實(shí)踐證明，無(wú)論是Outlook，Hotmail還是Yahoo等郵件客戶端用戶，他們中大多數(shù)用戶都是沿著水平方向查看郵件的。根據(jù)英國(guó)質(zhì)譜公司的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，水平預(yù)覽面板的平均大小是638*86像素。

確實(shí)如此。很多人甚至看都不看你郵件前100像素的內(nèi)容。

這就是說(shuō)你郵件模板的寬度最好不要超過(guò)638像素（通常建議你使用600像素的寬度），同時(shí)，你必須確保把有價(jià)值的建議和讓客戶看完后就會(huì)產(chǎn)生行動(dòng)的信息放在前100像素范圍內(nèi)。或許，你也想在這個(gè)黃金位置放上漂亮的標(biāo)題圖片。如果你真的使用了標(biāo)題圖片的話，你最好確保圖片上能夠顯示提示文本和標(biāo)題文本。

你或許想看看Outlook中郵件的屏幕截圖，想知道它放在Photoshop中的效果如何。但是無(wú)論你怎樣把它拆分開(kāi)來(lái)，你都必須確保你的郵件是600*100像素或更小以便說(shuō)服客戶繼續(xù)閱讀你的郵件。

2. 最多兩個(gè)專欄
一個(gè)人平均花54秒看完一封郵件的概率不大，除非他把滾動(dòng)條滾得很快。短時(shí)間內(nèi)讓客戶看到大量的信息和鏈接的一種方法是使用兩個(gè)專欄的格式。建議使用一個(gè)200像素的邊欄和一個(gè)400像素的主欄。邊欄可以讓你提供細(xì)節(jié)信息和導(dǎo)航鏈接。主欄是放你郵件的主要內(nèi)容的。

關(guān)于邊欄是放在郵件模板的左邊還是右邊有很多爭(zhēng)論。我們認(rèn)為左邊的位置更好。因?yàn)闊o(wú)論客戶預(yù)覽的面板有多窄，(除非他們預(yù)覽的是一個(gè)非常狹小的，垂直的面板，但是這種情況不大可能)。左邊欄200像素和右主欄400像素，所有的信息都盡在眼底了。

然而，如果你的表格和HTML編輯得不是很整潔，左邊欄會(huì)給預(yù)覽帶來(lái)麻煩，甚至把右邊的主欄擠出了屏幕。這種情況的話可以把邊欄放在右邊，確保主欄的內(nèi)容完全可見(jiàn)。

兩種情況都測(cè)試一下，盡量讓它們?cè)诓煌泥]件客戶端哪里都能得到顯示。

3. 固定圖片和鏈接位置
另外你必須牢記的是郵件客戶端比HTML 的網(wǎng)頁(yè)瀏覽器更讓人難以忍受。因此你必須格外關(guān)注開(kāi)發(fā)人員或程序員是如何編輯你的郵件模板的。

必須規(guī)定每一張圖片的大小。也就是說(shuō)，在HTML編碼中，需要規(guī)定圖片的寬度和高度。否則，你的布局就要亂了。正如我們之前在有關(guān)圖片的文章中所說(shuō)的，，圖片中都必須有提示文字和標(biāo)題標(biāo)簽。

同時(shí)，你的鏈接必須采用絕對(duì)路徑，而不是相對(duì)路徑。雖然在一些網(wǎng)站上，我們一般會(huì)采用相對(duì)鏈接，這也就是說(shuō)，在HTML編碼時(shí)，你可以不使用完整的鏈接地址。但是，在HTML郵件模板中，你必須使用完整的鏈接地址。

4.請(qǐng)盡量少使用圖片
圖片的使用非常重要，由于時(shí)間關(guān)系，在此不再贅述。但是在設(shè)計(jì)郵件模板時(shí)，請(qǐng)謹(jǐn)記：盡量少使用圖片，并盡量使用HTML和格式文本去表達(dá)你的信息。

圖片看起來(lái)很不錯(cuò)，這一點(diǎn)無(wú)容置疑。但是，它們也會(huì)給你的郵件營(yíng)銷帶來(lái)很多問(wèn)題。

5. 簡(jiǎn)潔明了
無(wú)論你的內(nèi)容有多華麗，客戶都不會(huì)仔細(xì)地看。他們大都只花一兩分鐘時(shí)間大致瀏覽一下。所以不要向客戶提供太多瑣碎的內(nèi)容。在設(shè)計(jì)郵件模板時(shí)，請(qǐng)盡量放大郵件標(biāo)題、簡(jiǎn)化郵件內(nèi)容并把鏈接直接鏈到你的網(wǎng)頁(yè)或是目標(biāo)頁(yè)上。

使用項(xiàng)目符號(hào)列表可以幫你做到這一點(diǎn)。但要注意，不要給客戶強(qiáng)加太多文本信息，也不要讓他們看了一大堆無(wú)關(guān)信息后才看到重點(diǎn)。

沒(méi)錯(cuò)，內(nèi)容中應(yīng)該包含一些有價(jià)值的東西。但郵件不是網(wǎng)頁(yè)，客戶在看一封郵件和看一篇博文的反應(yīng)是不一樣的。所以，盡量讓你的內(nèi)容簡(jiǎn)潔、凝聚、高效而不是提供給客戶很多無(wú)用的信息。

額外的獎(jiǎng)勵(lì)！HTML小訣竅!
其實(shí)，郵件客戶端對(duì)客戶如何去閱讀郵件是非常挑剔的。以下就是一些關(guān)于編輯郵件模板的小建議，對(duì)于大多數(shù)郵件客戶端都還蠻試用的。

• 使用HTML表格去控制版面的布局。在郵件環(huán)境下，不要單純使用CSS布局；


• 用直接插入CSS代碼的方法去控制其他的呈現(xiàn)形式；


• CSS樣式聲明必須出現(xiàn)在body標(biāo)簽下面；


• 不要使用CSS簡(jiǎn)寫(xiě)，不要使用12/16像素Arial、Helvetica的縮略字體風(fēng)格。把這些簡(jiǎn)寫(xiě)寫(xiě)成一個(gè)個(gè)獨(dú)立的屬性：字體類型、字號(hào)和行高；


• 為了獲得特殊的效果，使用span和div標(biāo)簽時(shí)要謹(jǐn)慎，可以使用HTML表格去擴(kuò)大布局。

設(shè)計(jì)一封滿意的郵件模板，還是蠻有挑戰(zhàn)的。一旦你設(shè)計(jì)出了一個(gè)看得上眼，并能讓郵件持續(xù)到達(dá)收件箱的模板，你就可以反復(fù)使用了。第一次花點(diǎn)時(shí)間去設(shè)計(jì)一個(gè)合適的模板，以后你就可以從中受益了。